手機界的商標雙胞胎，vivo和oppo 是如何運營的
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2021-04-18 14:08:01
手機界有名的品牌 有vivo和OPPO兩兄弟。Vivo和OPPO無論是從商標、外形、功能等方面看都相當近似。在消費者眼中提到vivo就必須要提oppo。
從商標申請量看，vivo擁有333個有效商標，OPPO擁有545個有效商標。
從商標擁有量來看，OPPO略多一籌。但兩者很多商標在業(yè)界看都有近似嫌疑。
從外形看，二者更是謎之相似。
從宣傳看，OPPO宣傳語：前后2000W，拍照更清晰。Vivo宣傳語：前置2000W柔光自拍。
可以看出OPPO和vivo相似度極高，但從銷售量看，二者并未因兩者商標、外觀、宣傳語高度近似而兩敗俱傷，反而相得益彰在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。
所以，品牌在于經(jīng)營，在于宣傳。OPPO邀請各路當紅明星為產(chǎn)品代言，贊助各大衛(wèi)視當紅節(jié)目，高調(diào)將新品發(fā)布會開成演唱會，讓消費者無時無刻不接受著oppo的宣傳。Vivo則另辟蹊徑，贊助各大網(wǎng)絡(luò)平臺自制當紅綜藝節(jié)目，火爆各大平臺，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛推出自制綜藝節(jié)目，vivo也隨著節(jié)目的播出占據(jù)整個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告位。
所以，商標、品牌在于經(jīng)營、推廣，商標申請人不可投機取巧，只會加速自己品牌的消亡，品牌創(chuàng)業(yè)之路艱難，創(chuàng)業(yè)者要選擇適合自己的經(jīng)營和推廣方式，開創(chuàng)自己的品牌之路。
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