超市、批發、零售服務類商標如何注冊、商標侵權如何應對？
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如何在中國保護其在超市、批發、零服務類別的商標？筆者介紹下批發零售服務在商標注冊申請與維權的知識。
超市、批發、零售服務的商標注冊申請
表面：它不屬于規范名稱，即未被《商標注冊用商品和服務國際分類》和《類似商品和服務區分表》所收錄。其后果是，通過國內注冊申請程序的申請人只能在補正中刪除“批發零售”，或替換成諸如“替他人銷售”的規范名稱，最終也無法通過商標注冊申請保護其“批發零售”服務。通過馬德里國際商標注冊體系延伸到中國的批發零售服務將被直接被駁回。
實質：商標局于2004年8月13日作出《關于國際分類第35類是否包括商場、超市服務問題的批復》，該批復對超市服務在商標注冊申請、商標確權維權領域產生了持續且深遠的影響，使“批發零售”成為爭議較大的服務名稱。在該批復中，商標局根據當時《商標注冊用商品和服務國際分類》（即尼斯分類）和《類似商品和服務區分表》（第八版）第35類的注釋“尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業，即商業企業的活動”，認為第35類現有的服務項目不包括商場、超市服務或商品的批發、零售服務，不接受商場超市服務或商品的批發、零售服務項目上的注冊申請，并認為批發零售服務不屬于推銷（替他人）或不構成類似。
批復內容如下：
商場、超市屬于銷售商品的企業，其主要活動是批發、零售。《商標注冊用商品和服務國際分類》第35類的注釋明確說明，該類別服務的主要目的在于“對商業企業的經營或管理進行幫助”，或者“對工商企業的業務活動或者商業職能的管理進行幫助”，且“尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業，即商業企業的活動”。因此，《商標注冊用商品和服務國際分類》第35類的服務項目不包括“商品的批發、零售”，商場、超市的服務不屬于該類的內容。
尼斯分類第九版起，在第35類注釋“尤其包括”項下，在原說明“為他人將各種商品（運輸除外）歸類，以便顧客看到和購買”后特別增加了“這種服務可由零售、批發商店通過郵購目錄和電子媒介，例：通過網站或電視購物節目提供”的說明；而在“尤其不包括”項下，刪除了第八版中“其主要職能是銷售商品的企業，即商業企業的活動”。因此，如根據第九版之后的尼斯分類，商標局作出的上述批復理應不再適用。
超市、批發、零售服務類商標申請被有限接受
2013年1月1日起，在第35類中新增7個醫藥領域的“零售或批發服務”，目的是為更好保護已使用商標權利人利益，維護穩定的市場秩序。在《關于申請注冊新增零售或批發服務商標有關事項的通知》中，商標局根據《商標注冊用商品和服務國際分類》第十版（2013修改文本），在《類似商品和服務區分表》3509類似群中設立“藥用、獸醫用、衛生用制劑和醫療用品的零售或批發服務”、“藥品零售或批發服務”、“藥用制劑零售或批發服務”、“衛生制劑零售或批發服務”、“醫療用品零售或批發服務”、“獸藥零售或批發服務”和“獸醫用制劑零售或批發服務”。
新增服務屬于零售或批發服務指將藥品、藥用制劑、衛生制劑、醫療用品、獸藥、獸醫用制劑等商品集中和歸類（運輸除外），以便顧客看到和購買。該項服務是一項為鼓勵顧客購買而提供的服務總和，可通過傳統實體商店，也可通過互聯網等銷售平臺提供。
目前大多數國家/地區接受批發零售服務，并允許商標注冊，包括歐盟內部市場協調局及各成員國內部的商標主管部門。
商標維權現狀
司法實踐，不同法院在審理商標侵權案件對該批復的適用，以及“批發零售”服務與“推銷（替他人）”作出自己的理解，并力圖對批發零售提供者作出公平公正的判決。
1.商標確權
1）行政機關的認定
商標局/商標評審委員會認可批發零售商提供的服務，服務項目為“推銷（替他人）”。由此推論出，商標行政機關認為“推銷（替他人）”是“批發零售”服務最接近和匹配的服務項目，這些批發零售商的批發零售服務與“推銷（替他人）”是相同類似服務，這也符合現實狀況，即只有第35類的“推銷（替他人）”可以涵蓋批發零售服務。通過“推銷（替他人）”對批發零售服務進行商標注冊保護，也是出于批發零售服務不被接受的無奈和變通之舉。
2）司法機關的認定
在司法實踐中，一些案例顯示法院的觀點與行政機關馳名商標認定的數據存在不一致。即批發零售服務提供者對其批發零售服務上的商標的注冊保護和使用，是通過第35類的“推銷（替他人）”來實現的。而終審法院認為，零售服務不屬于第35類的“推銷（替他人）”服務。
2.商標維權
法院在一些商標侵權案件中，認定批發零售服務與“推銷（替他人）”為類似服務，屬于第35類，并試圖繞開商標局2004年的批復，通過其他路徑去公平地解決批零售服務行業中的商標侵權案件的矛盾。
上述行政機關和法院對批發零售服務的保護實踐表明，目前對批發零售服務主要通過第35類“推銷（替他人）”和“為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”服務項目上注冊申請服務商標，從而對批發零售實體店（如家樂福、新華書店）和互聯網銷售平臺（如天貓超市、京東商城）的批發零售服務進行商標注冊保護。
如何通過商標注冊申請對超市、批發、零售服務類商標權保護
1.厘清概念
首先，需要對商標中的“批發零售”服務作概念上的厘清。作為服務項目，申請人提供的是服務，而非商品；該服務項目是對服務來源的區分，指示服務來源，而非對商品來源的區分；該服務是為他人的利益，而非為申請人；非為銷售申請人自己的商品，而是他人的商品。
2.區分商品商標和服務商標
上述對批發零售服務在概念上的理解有助于區分申請人的需求。如申請人是諸如超市、商場、經銷商等批發零售企業，第35類“推銷（替他人）、商品展示”等服務項目則是其主營和核心服務。通過前述對批發零售服務的分析，第35類的相關服務是其必須要進行商標注冊保護的范圍。
申請人如欲通過在第35類上的注冊對其批發銷售自己商品予以保護，則可理解為對其商品商標的延伸性或防御性注冊保護，這種注冊被保護有助于對抗和防御第三方在第35類上的惡意搶注和囤積或不正當使用。
即便申請人批發零售自己的商品，在第35類通過商標注冊其商品商標有助于加強其商品商標在批發銷售環節中的來源識別性，避免相關公眾的混淆。
這種注冊保護通常可以作為打擊惡意搶注，和應對第三方未經許可在非假冒商品上對權利人商標的使用行為，不失為一種保護商品商標權利人的可選路徑。
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