商標使用時可以與注冊商標不一致嗎？
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2021-04-17 13:30:02
案例：某企業的產品分別供應網上銷售和實體店銷售，使用同一個商標。為了便于區分，網上和實體店兩個渠道的商品用的商標，在顏色、字體上做了變動。網上渠道的產品商標為紅色楷體字，實體店的產品商標為黑色宋體字。實際上，這種使用是不規范的。
我國《商標法》規定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
商標的主要作用是區分商品或服務的來源，不規范的使用，對企業有以下兩方面的不利影響：
1、可能構成擅自改變注冊商標，違反商標法要求。
2、無法在消費者心中留下統一印象，消費者記不住，品牌形象難樹立。
所以在實際使用中，企業最好能夠建立商標使用的管理標準，可以從元素構成、大小比例、字體形式、顏色背景等方面建立規范，包括商標放在產品的什么位置，跟周邊符號或環境的銜接協調等，可能都需要考慮。此外，是標注冊標記，標TM，還是什么都不標，也需要考慮一下。這些規范除了自己要遵守，更要監督合作伙伴。其實，很多時候亂用你商標的，都是合作伙伴，譬如銷售商在門店上掛某品牌標，本來是正方形的，他自己弄一個長方形。
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