2012年7月20日，茅臺集團注冊的第8377533號”國酒茅臺及圖“商標，通過國家商標局初審和公告。很多酒企得知該商標通過初審，均認為不應該被審核通過，山西汾酒集團董事長李秋喜更是連用倆個“不理解”來表達自己內心的憤怒，“我不太理解，我真的不太理解……”。
      隨后五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家四川酒企聯合向國家商標局遞交異議報告，后續又有幾十個單位及個人啟動了這一程序。經過四年多的審理，最終國家商標局下發了關于第8377533號”國酒茅臺及圖“商標不予注冊的決定。
 
什么是商標異議？
      商標異議是指任何人認為商標局初步審定予以公告的商標不具有合法性，在公告之日起3個月內向商標局提出不應給予以注冊的意見。
      商標異議程序的設置，是為了加強社會公眾對商標審查工作的監督，減少審查工作的失誤，強化商標意識，給予注冊在先的商標權人及其他利害關系人一次保護自身權益的機會，杜絕權利沖突后患的發生。異議人可以是注冊商標權人，商標注冊申請在先的申請人等利害關系人，也可以是任何其他公民或法人。

商標異議要怎么做？
（一）商標異議期
      任何人提出商標異議申請的法定時間期限為自公告之日起的3個月內。公告期滿無異議的，商標局予以核準注冊，發給商標注冊證，并予公告。
（二）商標異議申請方式
      目前，申請人向商標局提出異議申請具體有以下兩種方式：
      1.申請人自己辦理。其中，申請人自己辦理又包括直接去商標局注冊大廳辦理和通過郵寄書件辦理。
      2.申請人委托在商標局備案的商標代理機構辦理。
（三）商標異議申請材料
      申請人提出商標異議申請，須準備如下材料：
      1.商標異議申請書；
      2.明確的異議理由、事實和法律依據，并附相關證據材料，異議理由書應有異議人的簽字或加蓋公章；
      3.被異議商標初步審定公告的復印件；
      4.經異議人蓋章或者簽字確認的主體資格證明文件（包括作為在先權利人或利害關系人的證明文件、營業執照或其他身份證明文件）復印件；
      5.直接到商標注冊大廳辦理的需提供經辦人身份證及復印件；
      6.委托商標代理機構辦理商標異議申請的，提交商標代理委托書。代理委托書應載明代理人代理權限、代理事項及授權日期。同一代理人不能在同一商標異議案件中同時代理異議雙方當事人。
      另外，申請人在準備申請材料時需注意以下事項：一份商標異議申請只能對一個初步審定的商標提出異議，商標異議申請書及相關證據材料應提交一式兩份，編排證據目錄及頁碼并裝訂成正副本；辦理商標異議申請及相關事宜應當使用中文。異議申請書應當打字或印刷，其他書件可以用鋼筆、簽字筆填寫，但應當字跡工整、清晰。相關證據材料內容為外文的，應提供對應的中文翻譯件；應正確、規范、逐項填寫商標異議申請書，并在“申請人章戳（簽字）”位置加蓋與異議申請人名義相同的印章或簽名。
（四）商標異議流程和時間
      商標異議申請的一般處理流程為：
      1.申請人依照前述所需的申請材料進行準備；
      2.申請人自己提交或委托商標代理機構提交申請材料，時間一般為1-5個工作日；
      3.商標局在收到提交材料后，向被異議人下發受理通知書，時間一般為1-3個月；
      4.商標局經過調查核實，作出裁定，時間一般為公告期滿之日起的12個月內。
（五）商標異議費用
      目前，申請人辦理商標異議申請的，每一件商標異議申請案件需要繳納官費500元；若委托商標代理機構辦理，申請人還應向商標代理機構繳納一定數額的代理服務費。現在業內的商標異議申請代理服務費收費標準一般是5000元左右，根據商標代理機構的知名度、影響力以及服務質量不同而有所差別。