利用商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析、制定營(yíng)銷(xiāo)策略的方法

市場(chǎng)分析是根據(jù)已獲得的市場(chǎng)調(diào)查資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)原理，分析市場(chǎng)及其銷(xiāo)售變化。是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和準(zhǔn)備過(guò)程。根據(jù)市場(chǎng)分析的研究對(duì)象，市場(chǎng)分析的基本內(nèi)容包括基礎(chǔ)理論分析、市場(chǎng)微觀分析、市場(chǎng)宏觀分析、市場(chǎng)類(lèi)型分析和金融市場(chǎng)分析。

以上五部分內(nèi)容中都可以用到商標(biāo)數(shù)據(jù)。

樂(lè)知網(wǎng)小編為您整理通過(guò)商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析的具體操作流程：

①確定研究對(duì)象，市場(chǎng)分析的研究對(duì)象與市場(chǎng)分析的內(nèi)容是緊密相連的，例如企業(yè)有新產(chǎn)品需進(jìn)入市場(chǎng)，則其研究對(duì)象為該新產(chǎn)品所屬的產(chǎn)業(yè)。

②市場(chǎng)調(diào)查。了解目標(biāo)產(chǎn)業(yè)概況，搜集情報(bào)，整理分析數(shù)據(jù)。例如對(duì)該產(chǎn)業(yè)商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索分析。

③市場(chǎng)微觀分析。可以通過(guò)對(duì)市場(chǎng)主體各類(lèi)的商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)量的變化，結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品分析及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析。例如某類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)量出現(xiàn)較明顯漲幅，可能預(yù)示著這類(lèi)商品更受消費(fèi)者青睞，再結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)可以將受青睞產(chǎn)品的種類(lèi)進(jìn)行細(xì)化。

④市場(chǎng)宏觀分析。從宏觀角度，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析。通過(guò)分析各類(lèi)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)的占比情況，可反映出某類(lèi)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)所占的大致份額；通過(guò)分析中國(guó)申請(qǐng)人在全球的商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)量、各類(lèi)商標(biāo)的統(tǒng)計(jì)情況，可以反映我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的情況，結(jié)合經(jīng)濟(jì)類(lèi)的數(shù)據(jù)，獲得更為準(zhǔn)確和全面的分析結(jié)果。

⑤市場(chǎng)類(lèi)型分析。主要包括消費(fèi)品市場(chǎng)分析、生產(chǎn)資料市場(chǎng)分析、勞動(dòng)力市場(chǎng)分析、技術(shù)市場(chǎng)分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析、信息市場(chǎng)分析等。在分析過(guò)程中可結(jié)合不同類(lèi)型市場(chǎng)中的商標(biāo)情況分析。

⑥金融市場(chǎng)分析。主要包括證券市場(chǎng)分析、期貨市場(chǎng)分析和保險(xiǎn)市場(chǎng)分析等，可以結(jié)合商標(biāo)的金融行為（轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等）對(duì)金融市場(chǎng)進(jìn)行輔助分析。

⑦結(jié)論。最終將分析結(jié)果進(jìn)行整理和總結(jié)，獲得準(zhǔn)確客觀的市場(chǎng)分析成果。