2019年我國商標品牌事業(yè)發(fā)展回顧與展望
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-01-24 18:09:34
我國商標注冊便利化改革成效顯著……可以說，過去一年里，我國改革措施不斷創(chuàng)新，商標審查效率不斷提高，企業(yè)建設商標品牌意識不斷增強，這一系列改革措施，為中國產品向中國品牌轉變奠定了堅實的基礎。
我國商標注冊量世界第一，商標存量占全世界商標存量的近40%，商標申請量的增量占世界80%以上。世界品牌實驗室評選的商標品牌價值500強，中國有37件商標入選。
近年來，隨著消費結構的升級換代，我國消費市場的各品類商品和服務都在大幅增加，每一個商品和服務背后都應有一件新的標識。進出口貿易回穩(wěn)，無論是國外品牌進入中國，需要在中國市場獲得商標保護，還是中國品牌走向海外，通常選擇優(yōu)先在中國保護后再到海外提交商標申請。
以往商標申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進入商標注冊申請量增長速度前五，而西藏自治區(qū)、安徽、江西等地榜上有名。由此可見，除我國一線城市外，其他城市也開始越來越注重商標品牌的重要性。
戰(zhàn)略調整促進工作轉變
“從‘商標戰(zhàn)略’向‘商標品牌戰(zhàn)略’的轉變，不僅體現(xiàn)了商標戰(zhàn)略的深化和發(fā)展，反映了商標管理在品牌建設工作中的職能作用，也提升了商標品牌工作的社會認知度。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都是無本之木、空中樓閣。希望社會各界遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律，著力構建‘企業(yè)主體、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與’的實施商標品牌戰(zhàn)略工作新格局。
我國分批增設了近百個地方商標受理窗口，商標網(wǎng)上申請權限也從僅限于商標代理機構放開到全部申請人。
在商標注冊便利化改革方面，要穩(wěn)步提高我國企業(yè)注冊商標平均擁有量，夯實品牌保護的法律基礎；持續(xù)拓寬商標申請渠道，增設地方商標受理窗口，大力推行商標網(wǎng)上申請；不斷提升商標注冊服務水平，引導和推動商標業(yè)務辦理電子收發(fā)文，推廣使用電子注冊證，為市場主體注冊使用自主商標提供更多便利。
商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續(xù)快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領經(jīng)濟發(fā)展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產權創(chuàng)造、保護、運用的商標注冊基礎，充分發(fā)揮了品牌引領經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，推動實現(xiàn)中國產品向中國品牌轉變。
政企合力推動品牌出海
《意見》指出，要加強商標品牌對外合作機制建設，加強與世界知識產權組織（WIPO）合作，開展“中國商標金獎”評選活動；深化同主要國家商標主管部門合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標合法權益；推動國內行業(yè)協(xié)會、服務機構與國外相關組織合作交流，服務中國企業(yè)參與競爭。不僅要在制度上為企業(yè)品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業(yè)提升商標品牌國際影響力，加大對自主商標品牌的海外宣傳的支持力度。
WIPO與青島市人民政府聯(lián)合舉行了《馬德里商標國際注冊保護與促進經(jīng)濟發(fā)展專題調研報告》發(fā)布會。該專題調研報告可以為中國及全球城市和地區(qū)提供有益借鑒，引導企業(yè)如何借助馬德里體系增強競爭力、促進創(chuàng)新發(fā)展，WIPO將與青島市開展多方面的合作，共同努力營造一個讓貿易、創(chuàng)新和創(chuàng)造蓬勃發(fā)展的環(huán)境。
同時，青島市積極宣傳商標國際注冊，提高企業(yè)“市場未動，商標先行”的商標海外保護意識，多措并舉為企業(yè)商標品牌運用和商標品牌戰(zhàn)略實施提供便利和指導。此外，還確定了“重點出口企業(yè)至少一件國際商標”的幫扶目標，從全市1萬余家有出口實績的外貿企業(yè)中選擇重點企業(yè)加強培育指導，有針對性地開展商標國際注冊相關知識培訓，引導企業(yè)加強自主商標的國際注冊和使用，積極向外向型企業(yè)介紹國內商標海外遭遇搶注的維權案例。
青島市實現(xiàn)了馬德里商標國際注冊申請量大幅增長及全市經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，青島市越來越多的品牌在國際市場上嶄露頭角，散發(fā)出耀眼的光芒。一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個國家和地區(qū)進行了商標國際注冊，促使上述企業(yè)商標注冊到一國，產品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。
企業(yè)是實施商標品牌戰(zhàn)略的主體，行業(yè)組織是實施商標品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，要靠企業(yè)自身的毅力和‘工匠精神’，不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度。
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