老字號企業如何制定完整的商標品牌戰略？
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-09-16 23:52:37
近年來圍繞老字號的商標糾紛、假冒侵權事件屢見不鮮，一些老字號商標在國內外被搶注，有的地方老字號品牌商標被他人仿制或造假等等。究其根本，就是因為老字號企業沒有系統的、完整的、全面的、有目的的、前瞻性的實施商標品牌戰略。
企業的商標品牌戰略，就是企業結合其發展戰略制定的，對商標品牌進行系統策劃，在國內外兩種環境下大力實施的商標品牌的注冊、使用、管理和保護，并防止不法企業搶注、仿冒侵權等一系列完備舉措的總和。老字號企業商標品牌所出問題，反映的是老字號企業方方面面的問題，而不僅僅只是商標品牌的問題。商標品牌問題不是戰術性問題，而是事關企業核心競爭力的生死攸關的戰略性問題。如果商標品牌戰略的實施推廣的好，不但將極大地提高老字號企業在市場中的良好形象和競爭實力，還將為其發展、壯大創造一個良好的環境。反之，則老字號企業將為商標品牌所累，不但成長空間有限，甚至在市場中生存下來都很艱難。
因此，建議手握優質品牌資源的老字號企業，要在市場競爭中切實提高知識產權意識，特別是商標品牌意識，一定自覺的運用法律規則切實加強商標品牌的注冊、運用、管理與保護，結合自身情況，重點從以下幾個方面綜合考慮商標品牌戰略實施工作：
1、商標的設計、注冊到商標的推廣、保護
2、商標的國內發展戰略到國際發展戰略
3、防止自身商標被搶注到主動進行預防性注冊
4、企業業務發展與商標注冊相對應到為企業發展提前布局商標品牌
1、商標的設計、注冊到商標的推廣、保護
2、商標的國內發展戰略到國際發展戰略
3、防止自身商標被搶注到主動進行預防性注冊
4、企業業務發展與商標注冊相對應到為企業發展提前布局商標品牌
具體而言，就是要在國內外預先把品牌注冊為商標，注冊后獨享商標專用權；集中力量宣傳發展商標，形成自己的拳頭產品，打造自身獨特的優勢品牌；注意維護商標品牌形象，注重產品品質，誠信經營；注重注冊商標專用權保護，積極進行打假維權，防止假冒商品侵害品牌形象等。很多的老字號企業也正是在實施商標品牌戰略的過程中，及時轉變了經營思路，注重了管理方式和經營模式的創新，提高了核心競爭力，從而獲得了更大的發展。
例如“恒源祥”“全聚德”等老字號企業在實施商標品牌戰略后，品牌價值都得到了極大的提升。品牌價值的直接表現就是數額巨大商標專用權的質押貸款。據統計，2016年全年共辦理包括老字號企業在內的各類申請人提交的質權登記申請1410起，質押金額649.9億元，同比分別增長20%和90%。
例如“恒源祥”“全聚德”等老字號企業在實施商標品牌戰略后，品牌價值都得到了極大的提升。品牌價值的直接表現就是數額巨大商標專用權的質押貸款。據統計，2016年全年共辦理包括老字號企業在內的各類申請人提交的質權登記申請1410起，質押金額649.9億元，同比分別增長20%和90%。
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