“國酒茅臺”商標(biāo)再次被否，茅臺離“國酒”是否漸行漸遠(yuǎn)？|商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-07-10 22:24:05
貴州茅臺集團(tuán)申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)，最終以商標(biāo)局對商標(biāo)及圖不予注冊的判決結(jié)束。
這意味著，“國酒茅臺”這個商標(biāo)，最終沒能被茅臺拿下。
茅臺一直以“國酒”自詡，但現(xiàn)在的白酒市場格局，五糧液、洋河等企業(yè)來勢洶洶。
商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。
申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
近幾年來，茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但一直以國酒身份進(jìn)行廣告宣傳。
《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。
而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。
白酒企業(yè)的利益之爭
茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)失敗，業(yè)內(nèi)人士表示，如果“國酒茅臺”申請注冊成功，則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺，直接導(dǎo)致行業(yè)不公平競爭。“國酒”是對一個白酒群體的稱呼，不該被單獨某個酒企獨占。
中國酒企其實對“國”字均有所偏好。
瀘州老窖的國窖1573、汾酒的國藏汾酒、西鳳的國典鳳香 等。
值得一提的是，五糧液與汾酒曾提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標(biāo)申請，均被駁回，路數(shù)與“國酒茅臺”同出一轍。
不可否認(rèn)，‘國酒茅臺’如果能夠注冊成功，對茅臺來說，該商標(biāo)能夠為茅臺在國內(nèi)外市場的品牌定位提供強大的輿論優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環(huán)境下形成先天優(yōu)勢。
不排除茅臺繼續(xù)申請‘國酒茅臺’商標(biāo)的可能性。
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