一文看懂 “互聯網+”時代 商標分類保護 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-14 23:08:03
“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，利用信息技術，與傳統行業進行深度融合。
互聯網的特點是傳播速度快、創新與可變性極強，走在時代發展的前端，引領著許多新鮮事物的產生。
企業發展過程中，商標作為企業的核心無形資產，互聯網企業的商標注冊也在各個行業中占據領先地位，粗略統計，阿里巴巴、騰訊商標申請量超過10000件以上，還不包括關聯公司。
與傳統企業長年累月穩定、較為勻速增長的特點不同，“互聯網+”企業可能在一年之內，營業額就會有十幾倍到幾十倍的增長。
在各領域，互聯網企業的發展需求往往是即時、剛性的需求。
而法律的穩定性與法律的滯后性，這兩個特性在“互聯網+”形勢下與企業要求 無法實現完全匹配，在商標法領域，商品分類制度在特性上是穩定的，其滯后性也體現得尤為明顯。
《類似商品與服務區分表》是目前商標注冊申請指定商品或服務項目的主要依據，其在整體上是屬于較為穩定的商品分類制度的基礎，雖然每年都基本上都會有新的修訂，但是互聯網企業求新、求快，在互聯網+形式下產生出多樣化的新商品、新服務，而當年度、次年甚至是第三年度的新修《類似商品與服務分類表》都可能無法響應互聯網+企業的新需求，與傳統分類表也很難完全對號入座，這也導致互聯網企業選擇商標注冊類別時往往無從選擇。
第一種形態，互聯網充當平臺發展工具。
“滴滴打車”是由線下打車出行依托互聯網轉變為線上預約車輛的出行平臺，從該案件來看，原告（睿馳科技公司）主張其在第35類“商業信息”服務以及第38類“信息傳遞”服務上享有在先商標權，而被告（小桔科技公司）使用的“滴滴打車”侵犯了其商標權；而被告（小桔科技公司）則主張其屬于提供“運輸服務，運輸經紀”服務，應歸屬于第39類，故不構成侵權。
在該案件中，對于提供商業信息及信息傳遞服務與運輸服務、運輸經紀之間的區分性成為本案審理的核心爭議點。
法院經審判認為，劃分商品和服務類別，不應僅僅因其形式上使用了互聯網或移動通訊業務產生的應用程序，就機械的將其歸為此類服務，應從服務的整體進行綜合性判斷，認定滴滴打車的本質服務是運輸服務。
這是大多數互聯網企業所體現的特性，互聯網作為一種工具的載體，貫穿其始終，在最終確定核心類別時往往需要通過現象看本質，找到其服務內容的核心。
第二種形態，互聯網推進商品演化
提到傳統“外賣”服務形式，電話訂餐即映入消費者的腦海中，可以說是基于本身餐飲服務而產生的配送服務，其核心仍然是依據餐飲服務所延伸的附屬服務，即其核心仍然應該隸屬于4301餐飲服務群組。
然而，互聯網的發展形勢推進著服務特性的轉變，“外賣”也有了新的理解與定義。
如 “美團”、“餓了么”等都是互聯網形式下的新服務類型，在服務性質上發生了演化，與傳統外賣已產生實質性差異，為消費者所理解或其本身在性質上已經屬于一種獨立的配送服務。
該種形態產生的是真正意義上的新商品、新服務，其在具體確定類別及所屬群組時，可能需要在當年《類似商品與服務區分表》中尋找特性接近的商品或服務，以獲得確定、穩定的有利結果；但更有甚者嘗試申請非標準商品或服務，充分利用商標局給予的補正說明機會，盡量爭取在有限的范圍內獲得保護。
第三種形態 互聯網促使功能復合
愛奇藝首先為消費者所接受的功能為視頻點播功能（38類），而隨著時間的推移，在原有視頻點播功能的基礎上還有線下的視頻播放功能、替他人播放付費廣告功能、提供彈幕在線評論功能、進行話題關注并發帖評論功能、提供與影片相關的熱點及新聞資訊。
針對這種多功能復合形態的商品或服務類型，其所涉及的類別也應該不是單一的，而應當是復合的，在選取類別進行商標保護時，也應當盡可能考慮到各種情形，復合保護。
總之，判斷互聯網企業申請商標的類別首要考慮其商品或服務的本質是什么，以及它是如何針對消費者的需求產生特定的盈利方式，根據不同的形態所體現出的不同特性，具體確定核心類別。
那么互聯網企業涉獵范圍較廣，商品類別應當如何進行保護呢？
互聯網+形勢下商品的分類保護應當區分為4個梯度，分別是：使用范圍、發展范圍、保護范圍和禁止范圍。
以滴滴打車為例，滴滴打車的核心類別（也即其使用類別）是第39類交通運輸服務；而第35類商業信息、第36類支付功能、第45類社交服務與滴滴打車提供服務有很大的關聯，雖現階段沒有生產經營，但后期有拓展經營的發展空間，作為儲備資源進行保護。
商品分類保護的完善難以一蹴而就，在互聯網+發展形勢的影響下，商品分類也在不斷的完善，正如法律無法窮盡每一項具體事務，但可以根據事物的特性總結出一套可以適用的規則與原則一樣，筆者也希望讀者能夠以《類似商品與服務區分表》作為申報商品項目的基礎與原則，同時結合互聯網的快速發展趨勢，剝離互聯網可能體現出的表象，深入其本質，更好地選擇出合適的商品或服務項目。
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