祝福用語 可以注冊商標嗎？|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-22 00:39:30
寓意良好的詞天生惹人喜愛，如果作為商標使用，一定能提高銷量吧？
但《商標審查及審理標準》中已經添加了有關“祝頌語”審查的內容，即“常用祝頌語（如新年快樂）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標志。
雖然這一內容體現出官方對祝福語的審查標準比之前更加明確、嚴格。
以“牛運亨通”商標注冊為例。
某企業在第43類餐飲服務上申請注冊了一件“牛運亨通”商標，但在商標局的審查過程中，該商標被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語，用作商標缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。
這個理由對應的是《商標法》第十一條第一款第三項的規定，即“下列標志不得作為商標注冊：（三）其他缺乏顯著特征的。
為什么常用祝福語用作商標缺乏顯著性？
因為相關公眾更可能會將它當作是一句祝福用語，而不是將它作為商標來識別，而不作為商標識別就難以起到商標應有的區分商品服務來源的作用，也就缺乏顯著性。
那么，祝福用語作為商標是不是就不可能了？
未必。
幾個步驟，可幫助判斷你的祝福用語是否可以用作商標。
1、該祝福用語是否為固有、常用詞匯。
以“牛運亨通”為例。
通過權威的現代漢語詞典查詢，“牛運亨通”不是一個被收錄進詞典的固有詞匯。因此，“牛運亨通”算作一個臆造詞。臆造詞的顯著性一般比較強。
2、該祝福用語使用在申請商標指定使用的商品服務上，是否描述了該指定使用商品服務的某特點？
根據相關公眾的通常認識可知，“牛運亨通”與餐飲服務沒有任何直接的關聯，因此“牛運亨通”也并未描述餐飲服務的任何特點，屬于具有顯著特征的類型。
3、該祝福用語指定使用的商品服務本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節日禮品、慶祝類商品?
在判斷祝福用語是否可以作為商標使用時，結合具體的商品服務的類別加以考慮十分必要。
4、該祝福用語作為商標使用是否會損及社會公共利益。
一個典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標。
“龍鳳呈祥”這一成語出自漢代典籍《孔叢子•記問》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。
它已經不僅是一句普通的祝福用語，而是一種特定的文化符號，這種符號帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識。
如果將此類詞語用作商標使用很可能會影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語的文化內涵最終傷及社會公共利益。
商評委得出結論：申請商標文字及圖整體上亦缺乏商標應具有的顯著特征，不易使相關公眾將其作為區分商品或服務來源的商標加以識別。所以，“龍鳳呈祥及圖”最終未獲準注冊。
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