品牌商標換logo，企業真的想好了嗎？ |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-08-13 00:05:04
熟悉的品牌換logo 消費者會不會感到陌生呢？logo為什么不一直用下去，非要換呢？
品牌換標，不少見，飲品界的可口可樂、面膜屆的美即、汽車界的奧迪，等，各行各業的企業都在更新著他們的商標，去適應時代的變化。每一個企業的每一次換標，總有它的理由。
走向國際， 萬科就采用了無圖形、中英文字為主的設計，與國際主流設計接軌，體現公司國際化的發展方向。
彰顯專業， 美即面膜新標除了字體上的變換、字母組合變成了純小寫“ mg ”， 還出現了意為“美即時刻”的英文“magic moment”。原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。透露出歐萊雅對美即品牌未來的期待。
形象更新， 優酷換標的口號是“這世界很酷”，為年輕人提供“文娛酷體驗”，體現了“成為年輕人最愛的文娛第一站”的野心。
展現品牌新定位， 大眾點評圍繞“發現品質生活”的全新定位，新logo不僅扶正了有點空間感的黃色小人，還換了經過新設計的中文字體。
品牌易名， 好搜搜索更名為360搜索，廣告語也由之前的“好搜，不做壞事”改為“360搜索，SO靠譜。”，品牌logo同時進行了更換。
商標搶注， 聯想換標目的很明確，成為一個高科技的、國際化的企業，但聯想之前的英文標識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。為此，聯想改了新的品牌標識。
無論換標是為了適應企業的戰略轉型，還是為了品牌的全面升級，又或是為了適應這個多變的時代，商標的更換，包括包裝、廣告宣傳、物料，都需要更新，規模之大，費錢耗力，甚至面臨很多不可預見的品牌風險。
企業面臨的風險：
1、終端消費者風險。
他們對企業新標識認可與否，直接關系到企業未來的發展?因此,消費者風險是企業換標面臨的最主要風險。
2、市場競爭風險。
企業每一個變動都可能產生“蝴蝶效應”,可能對市場競爭產生影響。
3、成本風險。
企業需投入大量的人力?物力?和時間來消除消費者與企業品牌之間的隔閡，向消費者傳播新標識的理念，這些成本的大量投入存在著極大的風險。
4、品牌資產的繼受風險。
一個品牌累積起來的強大品牌價值,來源于消費者對品牌的熟知?喜愛?甚至歸屬感? 品牌標識的更換，原有品牌價值如果不能很好的轉移到新標識的品牌中，就可能導致品牌價值流失。
換標是一個品牌、一個企業的大事，換標需要考慮的問題：
1、換標是否符合企業的市場策略
2、換標的成本評估、更換已儲備的商標還是重新設計商標
3、新商標的選擇、申請前的商標查詢等
4、更換后的商標是否成功，消費者是否還熱衷于品牌
5、如果是被動的換標，更換的商標是否還會出現如今面臨的問題
6、如果換標是為了走向國際，那么新的商標在國際市場是否會面臨可預見性的問題。
換標都出于讓企業越來越好這一目標，每一次企業換標之前，請三思，是否logo的變換能為品牌的提升帶來價值。
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