搜索關鍵詞引起官司：南京這家婚紗公司是否商標侵權？ |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-08-19 23:48:45
南京米蘭婚紗攝影總算松了口氣。南京中院撤銷一審法院的民事判決，駁回金夫人公司的全部訴訟請求。
金夫人公司1989年，在重慶成立，其“金夫人GOLDEN LADY”商標在2006年曾經被國家商標局認定為馳名商標。
南京也有一家在本地家喻戶曉的婚紗攝影公司，米蘭婚紗攝影。
就金夫人以商標侵權為由，將米蘭公司告上了法庭，作為“侵權”的平臺，百度搜索也成為了被告。
起因，2015年，金夫人公司在百度搜索欄輸入“金夫人”，第一行文字顯示“金夫人集團官方網站”，第二行和第三行的文字也與“金夫人”有關。
但是，在頁面下方出現“南京婚紗攝影NO.1中國高端影樓領軍品牌米蘭尊榮”字樣的百度競價推廣信息。
金夫人公司認為米蘭公司、百度公司共同侵犯其商標權，訴至法院。
搜索結果是否構成商標侵權？
金夫人公司認為米蘭公司利用了其品牌的知名度，在搜索“金夫人”關鍵詞的同時，會連帶出現“米蘭”的字樣，對其商標構成了侵權，而百度作平臺方，應該對更具有影響力的商標在審查時負有更多的注意義務，但其未盡到該義務，因此應承擔連帶責任。
百度公司法律代理人認為：“關鍵詞”僅用于觸發搜索，其本身不具有任何法律或商業屬性，也不具有公開性，“關鍵詞”本身及其使用不是商標性使用。米蘭公司在百度搜索引擎上的內容，均無金夫人公司的注冊商標，甚至沒有“金夫人”文字，不能證明米蘭公司的行為存在“商標性使用”的事實。
米蘭公司法律代理人認為，搜索引擎的關鍵詞搜索服務是否有可能構成商標侵權，應以法律規范為依據。
“在《互聯網信息搜索服務管理規定》和《互聯網廣告管理暫行辦法》頒布實施以后，搜索引擎服務提供商應當按照要求將搜索結果排名、排序，將收費的搜索引擎服務明確標注為廣告或推廣。
米蘭公司的廣告附有‘推廣字樣’，明明確確地告訴消費者這是一則廣告，消費者選擇哪一個商家由消費者自己判斷。
終審：
百度、米蘭不構成商標侵權，庭審中三方對關于“金夫人”注冊商標的權利范圍、米蘭公司和百度公司的相應行為是否構成商標侵權、關于米蘭公司使用“金夫人”關鍵詞參與網絡競價推廣的行為是否構成不正當競爭等爭議問題展開辯論。
本案爭議焦點：
辯論主要集中在兩點：“米蘭公司使用‘金夫人’作為搜索關鍵詞，并在搜索結果中能夠顯示米蘭公司的標題、描述及網址鏈接，是否侵犯金夫人公司的涉案商標權或構成虛假宣傳的不正當競爭行為，同時百度公司為米蘭公司提供競價排名搜索服務，是否與米蘭公司共同構成侵權。
經法院審理后認定，米蘭公司的行為不侵犯金夫人公司的注冊商標專用權。
關鍵詞的使用分為顯性使用和隱性使用，顯性使用指的是編輯推廣內容中包含關鍵詞或者他人商標以到搜索后能夠顯示目的。
米蘭公司并不是這樣的情形，他們對關鍵詞的使用屬于隱性，也就是將他人的商標設置為關鍵詞，而未將他人商標編寫在推廣內容中，用戶搜索后顯示的推廣內容中不會展現他人的商標。
同時，米蘭公司設置的推廣鏈接的標題、描述及其公司網站的內容足以表明其提供的服務的來源，并未故意造成與金夫人公司的服務的混淆誤認或使人認為二者有特定的聯系，導致錯誤地選擇米蘭公司的服務，所以也不構成不正當競爭行為。
對于百度公司，競價排名服務系向用戶提供一種網絡技術服務，本身不涉及對其推薦的或推廣用戶設置的關鍵詞進行商標性的使用，也不存在違反誠實信用原則和公認的商業道德的問題。
“現在搜索服務越發流行，越來越多的商家選擇這一服務進行品牌推廣，在這一過程中，我們的企業應當注意在設置關鍵詞時不能影響商標權人的網頁或廣告同時出現在自然搜索結果，同時對其商品來源及相關信息不要作出引人誤解的描述。
市場經營者在經營中仍應依法經營，充分尊重權利人的合法權利，合理避讓他人的正當利益，防止對權利人權益的侵害。
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