商標注冊的重要性：如何理解“市場未動，商標先行”的企業(yè)戰(zhàn)略？|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-08-21 00:15:57
可口可樂的CEO達夫特曾說：如果可口可樂在世界各地的廠房被大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。
這話形象的說明了商標所蘊含的無形又巨大的商業(yè)價值。
很多初創(chuàng)企業(yè)會忽略商標保護和商標布局，等到自己商標落入別人口袋才后悔莫及，此時想亡羊補牢為時已晚。最后只能換品牌名稱的，也時有發(fā)生。
例子：
聯(lián)想，之前是用“Legend”, 該詞比較常見，在聯(lián)想推廣全球化業(yè)務時，在大多數(shù)國家 都被別人注冊了。
所以，改名“Lenovo”,進行全球商標注冊，才實現(xiàn)了品牌的全面商標化保護。
（一）雖然市場未動，但是商標計劃先行必須有足夠的產品信息和市場信息作為基礎。
啟動商標先行計劃之前，必須了解：
1、產品服務種類。
2、市場如何推廣使用。
3、產品的市場生命周期及更新?lián)Q代、延伸等信息。
4、涉及的國家信息。
5、注冊主體。
重大無形資產放置及安全性的角度選取哪個公司？
從商標管理及使用的角度選取哪個公司？
法律風險的角度：母公司、子公司、合資公司？
做出來的商標計劃才能提前保護市場，也為后續(xù)市場上的商標風險做出最大減低。孤立的商標注冊計劃，是不能為市場提供法律保障的。
如：發(fā)生大規(guī)模搶注，產品有可能進入不了相應國家；或者被訴侵權或者面臨仿冒也無法維權。
（二）市場未動，但前期的包含產品計劃和市場推廣計劃必須同時考慮商標注冊程序的特點。
商標申請注冊在先原則-誰先注冊，誰得。但無法保證商標注冊100%成功。
保護以注冊時遞交的標識樣式為限。如發(fā)生更改，重新注冊。
注冊周期長，各環(huán)節(jié)順利的話，1年以上。
注冊成本高（海外）。
保護具有地域限制。
商標注冊前的商標檢索非常重要。提前檢查想要使用的商標名稱是否已被他人注冊。
（三）商標先行后，市場一定要動，并且可預期消化商標注冊費用成本和時間成本。
如果商標計劃先行后，市場計劃卻因為其他原因夭折了，意味著市場決策失誤。
由于海外注冊費用成本高，時間也長，產品的生命周期是否符合去獨立開拓一個新品牌？ 因為，可能發(fā)生商標注冊下來，但是你的產品已遭市場淘汰。
（四）關于商標先行時間點及商標計劃的保密性。
先行的時間點，最好的是當產品真正進入該市場后，就成功完成了商標注冊程序，拿到了商標注冊證。所以至少需要提前1年左右。
商標是一項重要的戰(zhàn)略資源，是保證品牌長久化和穩(wěn)定化的重要保證。商標計劃必須先行市場，但同時沒有注冊遞交之前，必須保證其的保密性。
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