今天，樂知網律師 給大家分享： 公共領域視野下的商標通用名稱化問題講解 ，加大涉企知識產權保護力度講解。

公共領域視野下的商標通用名稱化問題講解

隨著我國知識產權制度的發展，公共領域保留原則逐漸在知識產權法理論中占據重要地位。

公共領域是知識產權的最終歸屬，以公共領域理論為基礎形成的知識產權制度在一定程度限制了知識產權這一專用權，旨在維護專用權與公共領域的平衡，同時也激勵了創新，大量創新性成果得以涌現。

在知識產權法律體系中，商標法是與社會公眾利益連結最為緊密的法律之一，關系到消費者權益保護和社會公平正義的實現。

商標法的核心是商標專用權保護，而商標要得以核準注冊且維持商標意義的使用需要滿足顯著性的條件。

商標通用名稱化則淡化了商標的顯著性，使商標喪失了專用權的基礎。

商標通用名稱化對權利人自然不利，注冊商標一旦被通用名稱化便會失去保護的正當性，因而需要從專有領域向公有領域轉化。

商標通用名稱化是指表示某種特定商品或服務來源的商標，由于顯著性變弱、使用者疏忽、市場環境改變等原因而無法再指示特定商品或服務的來源，變成國家或該行業的通用名稱的過程。

商標通用名稱化成因較為復雜，在特定的條件下，該特定種類的商標天然地向通用名稱演化，這是該類商標發展的重要趨勢。

第一，顯著性本身較弱的商標。

商標的顯著性是指注冊商標以多大程度指示、區分商品或服務的來源。

一般而言，商標與核定使用商品或服務之間的聯系越弱，則商標顯著性越強。

有些具有暗示性或隱喻的商標描述了商品的特點，則很容易成為該類商品的代名詞，顯著性較弱，從而成為該類商品的通用名稱。

第二，商標使用者的錯誤使用。

商標的顯著性可以通過使用而獲得，同理顯著性也會通過商標意義上的使用被弱化。

例，權利人直接將商標當作商品名稱使用，不注意區分商品名稱和商標，從而使消費者與同行業者對其產生誤認，而將商標用于指示該類特定商品。

其他廠商的錯誤使用也會導致商標通用名稱化，尤其是同業經營者與競爭者也容易將商標名稱作為商品名稱。

若權利人不及時制止該類行為，對市場形成影響后再采取行動，商標顯著性的破壞很可能是不可逆的。

第三，市場環境因素。

當新產品的名稱難于被市場區分，則消費者容易將商標作為商品名稱使用，客觀上會讓商標形成該類商品的通用名稱。

商標權利人應嚴格控制其商標進入公共領域，從專有領域轉化為公共領域。

根據商標法第四十九條第二款規定，注冊商標成為其核定使用商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以申請撤銷該注冊商標。

商標變成通用名稱后將不再享有專用權，故在相關司法實踐中應當從嚴掌握，知名度越高的商標越應當從多方面考慮其顯著性的變化。

商標權雖然是一種私權，但也不是毫無限制的。

基于私權保護與維護社會公共利益平衡的考量，我國商標法第三條第一款明確規定，經核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

該條款界定了商標專用權的范圍，即對注冊商標進行商標意義上的使用，非商標意義上的使用則落入公共領域的范圍，其他公眾可以自由地針對權利人商標意義上使用的商標進行非商標意義的使用。

商標法中公共領域的范圍不限于此，合理使用制度也是以公共領域理論為基礎的。

除此之外，商標法上的公共領域還包括商品通用名稱及其他地理名稱等。

保護公共領域的代價是犧牲私權人的權利，但在出現商標通用名稱化時，有必要對商標專用權進行限制甚至撤銷。

商標通用名稱化意味著注冊商標不再具有受商標法保護的商標應當具備的顯著性，而進入了公共領域的范疇。

在這種情況下，如果仍然繼續保護該注冊商標專用權，則對市場經濟中的自由競爭和公平競爭是不利的，對于消費者保護也是不利的。

對此，還可以結合商標法的立法宗旨和內在價值，理解在商標通用名稱化發生的同時，對專用權實行動態平衡保護的緣由。

在公共領域視角下，這種動態平衡是可以實現的。

當公共領域資源不斷整合，對于市場上其他權利人或潛在權利人來說能產生一種激勵機制。

一方面使用通用名稱能為產品生產及推廣節約成本，另一方面權利人也要盡量避免自己的商標變成通用名稱。

因此，對于潛在權利人來說，在選擇商標的時候就應該選擇顯著性較強且公眾接受程度較高的商標。

對于商標權利人而言，應當多下功夫努力提升自身商品或服務的質量，通過商標意義性的使用增強商標的顯著性，使商標增強抗通用名稱化風險的能力。

權利人不能壟斷屬于公共領域的資源，公共領域的保護亦應和保護私權形成動態平衡，這樣才能實現商標法的立法宗旨，維護社會關系的穩定，從而實現公平正義，促進良性競爭而刺激經濟良性增長。

商標通用名稱化是權利人的商標因不再具有顯著性而應歸還公共領域的現象，也是專有領域和公有領域的零界點。

在商標通用名稱化中，權利人享有私權，公眾也平等享有利用公共領域資源的自由。

當客觀條件發生改變，如商標的顯著性降低時，抑或是由于使用者使用方式或者公眾接納程度不同而變成描述該領域內商品的通用名稱時，權利人的權利首當其沖。

在這種情況下，法律制度仍然選擇站在專用權人的對立面，保護公共領域與社會公眾。

加大涉企知識產權保護力度講解

針對群眾反映強烈的辦事難、辦事慢、來回跑、不方便等突出問題，出臺了一系列便民利企的“放管服”措施，得到了社會各界的廣泛好評。

在此基礎上，針對群眾反映的辦事、辦證、辦企痛點難點問題，研究制定了服務經濟社會發展、服務群眾、服務企業的60項便民利企措施，主要有七個方面內容：

一是深入推進行政審批制度改革，包括：全面縮短涉企行政審批事項審批時限，簡化公章刻制業特種行業許可審批，推進機動車檢驗標志電子化，取消計算機信息系統安全專用產品銷售許可首次檢測費用等12項措施。

二是全力支持國家重點發展戰略，包括：出臺支持海南全面深化改革開放，服務長三角一體化發展、粵港澳大灣區融合發展系列移民與出入境政策和便利措施，在全國范圍內推廣復制促進服務自貿區建設移民與出入境便利政策，出臺入境車輛人員出行便利措施等10項措施。

三是全面提升政務服務質量和效率，包括：逐步實現政務服務事項“全國通辦”、“一網通辦”。

四是加快推進部門間數據共享，包括：推進人口信息共享和身份認證服務工作，全面推進出入境證件公共服務便利化應用，建設戶籍電子證照、電子檔案數據庫提供公共服務，推行失效居民身份證信息聯網核查提供部門間共享等5項措施。

五是加強和規范事中事后監管，包括：大力推行“雙隨機、一公開”監管，加強對重要領域、重要事項的全程監管。

六是依法保護企業和企業家合法權益，包括：加大涉企知識產權保護力度，依法打擊侵害企業合法權益犯罪，依法嚴格規范涉企執法行為，開設企業投訴受理互聯網平臺等6項措施。

七是加快完善相關法律法規，包括：推進改革創新成果的制度化、法治化，推進相關法規制度的“立改廢”工作。

中國品牌日活動講解

今年線上線下結合舉辦的中國品牌日活動精彩紛呈，吸引了1500余家企業參加。

這5年，中國品牌發生了哪些變化？記者帶您一探究竟。

中國品牌日活動主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。

如今，積極“走出去”參與國際競爭交流，主動融入國內國際雙循環已成為很多中國品牌努力的方向。

以原創為依托，以創新為動力，中國品牌發展更加有底氣，為中國經濟的騰飛增添強勁動力。

創新支撐原創 國貨高頻亮相 隨著年輕消費群體的崛起，以湖南展館中的文和友、茶顏悅色為代表的國產“網紅”品牌頻出“爆款”，吸引年輕觀眾前來“打卡”，引領起新的消費時尚。

中華老字號搭上潮流快車，煥發年輕活力。

其中，喬家柵將中式糕點與西式咖啡搭配，打造跨界品牌“喬咖啡”，在堅守基業的基礎上，讓產品在消費場景和理念上更加貼近年輕群體。

創新在中國品牌的發展過程中無處不在。

在央企展區，一汽集團帶來自主研發的首臺氫能發動機。

這是國際領先、國內公開發布的第一臺熱效率可達42%、可實現“零碳排放、零污染排放”的“雙零排放”內燃機，具有自主知識產權。

中國航空工業集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領域的大國重器模型亮相中國品牌日活動。

其中，“運-20”是中國自主研制的第一架200噸級軍用大型運輸機，曾經多次執行境內外抗疫任務。

中國航空工業集團總經理助理周國強告訴記者：“攜‘運-20’模型的亮相既展現了大國形象，又展示了中國科技鏈、供應鏈的實力。

” 用好知識產權，助力品牌躍升。

安溪鐵觀音、洋河大曲在地理標志區域品牌價值評價中表現亮眼，品牌價值和品牌影響力得到顯著提升。

地理標志品牌是我國重要的“國字號”品牌，為整合地理標志產業數字資源，推動地理標志產品品牌化發展，四川在中國品牌日活動現場首發了匯聚683個地理標志品牌產品的“四川省地理標志品牌地圖”，打造數字地理標志產業平臺，助力產業品牌升級，讓優質地理標志產品融入每一個人的生活。

提高品牌價值 強化自主創新 品牌是企業發展的無形資產，提高品牌價值和競爭力，中國品牌正在積極走向世界，吸引了越來越多國內外關注的目光。

在哈薩克斯坦，來自上海的能源企業寰泰能源股份有限公司已成為當地最具競爭力的新能源供應商之一。

“未來，我們希望繼續在‘一帶一路’沿線市場及國內深入拓展和布局，實現更大投資的市場規模。

”作為中國品牌日活動的參展品牌之一，寰泰能源董事長兼總裁南逸表示，目前公司業務遍及哈薩克斯坦、阿爾巴尼亞、越南、柬埔寨、西非等國家和地區，公司還將繼續致力于提升品牌這一無形資產，讓世界看到并認可中國品牌。

中國經濟進入高質量發展的新階段，中國品牌也迎來了重要的發展機遇。

在中國品牌發展國際論壇上，國內外各界人士等圍繞“品牌建設助力構建新發展格局”“經濟全球化背景下中國品牌發展”等議題展開一系列討論。


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