廣告語注冊商標申請重點考察哪些因素？看“怕上火喝王老吉”的案例
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2021-04-04 23:23:10
廣告語可以申請注冊商標，其準予注冊的前提條件是符合商標法對于一般商標注冊的規定。
在實踐中，廣告語通常會因為不具備顯著性而被駁回，但是如果是具備顯著性的廣告語，還需要注意哪些問題呢？以下樂知網小編為您介紹王老吉“怕上火喝王老吉”的典型案例：
2012年4月26日，廣藥集團向原商標局提出“怕上火喝王老吉”商標的注冊申請，指定使用在啤酒、果汁、水（飲料）、無酒精飲料、植物飲料、汽水、酸梅湯、蘇打水等商品上。
原商標局經審查后認為，該商標由“怕上火喝王老吉”構成，易使相關公眾認為該標志指示的商品具有去火的功效，將其使用在指定商品上會使相關公眾對商品的功效產生誤認。據此，于2013年11月4日作出商標駁回通知書，決定駁回涉案商標的注冊申請。
申請人不服，向原商評委提出復審申請。
2014年12月30日，原商評委作出復審決定，以該商標易使消費者對指定使用商品的功效、用途等特點產生誤認，從而導致消費者誤購為由，決定對該商標的注冊申請予以駁回。
申請人不服復審決定，繼續向北京知識產權法院提起行政訴訟。
2015年6月18日，北京知識產權院作出判決認為，根據現有證據，“王老吉”作為一種涼茶商品，其本身具有清熱潤燥、解火祛濕等功效，不帶有欺騙性。涉案商標是對其涼茶商品本身具有預防上火等功效的客觀描述，而不是表明商品質量。涉案商標經過長期、大范圍并持續地宣傳、使用，所指向的涼茶商品與其商品來源已經建立起穩定的聯系，不會使相關公眾產生混淆、誤認。綜上，法院判決撤銷原商評委所作決定，并責令原商評委重新作出決定。
原商評委不服一審判決，隨后向北京市高級人民法院提起上訴。
2017年8月29日，北京市高級人民法院作出判決：
1、商標由“怕上火喝王老吉”構成，易使相關公眾認為該標志指示的商品具有去火的功效，而商標指定使用的啤酒、果汁、乳清飲料、果子粉、乳酸飲料（果制品非奶）、蔬菜汁（飲料）、豆類飲料、無酒精果汁飲料、蘇打水商品通常不具有上述功效，將涉案商標注冊使用在上述商品上，會使相關公眾對商品的功效產生誤認；
2、商標指定使用的水（飲料）、植物飲料、汽水、飲料制作配料、無酒精飲料、酸梅湯商品可能具有預防上火及去火的功效，將商標注冊使用在上述商品上，并不會使相關公眾對商品功效等特點產生誤認。
同時，法院在判決中指出，由于降火可能是植物飲料等商品具有的功效特點，將該商標注冊使用在2所列商品上是否具有顯著性，原商評委應當在重新審查的過程中予以審查。
綜上，法院判決駁回原商評委上訴，維持一審判決。
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