一文看懂 國際商標注冊的布局與保護
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-11-06 15:02:46
2020年BrandZ全球品牌價值100強發布，中國品牌有18家入榜。品牌商標的估值從哪里來，估值的基礎是什么？
品牌與商標在某種程度上有對應關系：
一、為什么需要在海外注冊商標并進行品牌保護?
地域性是商標保護的特點之一，經批準或注冊商標權只在該地區范圍內有效，受到保護。如果希望在另一國受到保護，那么就需要獲得該國的批準注冊。
品牌是企業參與海外市場競爭的利器，容易被他人有意或者無意予以搶先注冊，也就是他人早于商標真正所有人申請注冊其商標，以期獲得經濟利益的不正當競爭行為。特別是對于已經具有較高知名度和美譽度的國內品牌，其在海外被他人有意或者無意搶先搶注的現象比比皆是。
商標作為企業商譽的重要載體，一旦被搶注，企業將遭受巨大損失。搶注后有四種方式處理：通過法律程序將搶注商標撤銷、和解談判有償轉讓、放棄相關市場、啟動新商標注冊。對于企業來講都是一次煎熬。如果出現商標在海外被批量搶注的情況，國內企業進行國際維權絕非易事，時間成本和費用成本一般企業幾乎無法承受。
處理商標搶注問題的難點如下：
1. 監控手段有限。除非企業建立了全球商標監視與檢索系統，不然很難及時發現搶注商標信息。
2. 法律行動時間有限。有些國家的公告期非常短暫，例如：美國商標的公告期僅有30天。一旦錯過公告階段，打擊搶注商標的難度將更大。
3. 證明搶注事實難度大。除了證明搶注人具有惡意、使用不正當手段、謀取不正當利益或者存在代理商/經銷商關系，還需要提供被搶注商標自身具有相當影響力甚至達到馳名商標的狀態。
4. 語言與法律體系理解差異。海外商標維權規定差別巨大，需要克服語言溝通障礙、文化理解障礙，法律體系、具體程序、法律術語內涵的差異。
5. 維權途徑困難。作為企業，難以在短時間與多國律師樓建立信任和委托關系，不可能迅速了解各個國家律師樓維權策略是否得當、經驗是否充足、信譽是否誠實可靠等。
6. 維權費用非常高昂。
7. 維權時間漫長。對于英美法系國家，爭端解決機制十分復雜，長達數年的和解訴訟。
二、什么商標可以注冊？哪些商標需要在海外注冊？
企業在決定欲保護商標圖樣前，一定要充分關注與商標可注冊性有關的注意事項，包括：合法性、顯著性和在先性三個方面。例：各國商標違反禁止注冊或使用的條款有哪些？各國對于缺乏顯著性的認定標準和常見情形是什么？哪些圖形要素與文字內容容易與在先商標特別是馳名商標構成沖突？哪些內容容易淪為通用名？
合法性，商標不得違反商標法中的一般性禁止規定。例：美國商標法規定的具有欺騙性的地名、侮辱或不道德的標記、歧視性或侮辱性語言等均不得注冊和使用。
顯著性，作為商標，在特定商品和服務上具有的識別能力和區別能力。以美國為例，按照受保護力度的不同，可將商標從弱到強分為五個等級：通用名稱（general name）、描述名稱（descriptive name）、暗示名稱（suggestive name）、任意名稱（arbitrary name）、臆造名稱（fanciful name）。
國內企業在選擇和設計商標時，除了考慮合法性和顯著性外，還要注意避免侵犯他人現有的商標權、著作權、肖像權、商號權等在先權利或合法權益，否則也會導致商標注冊和實際使用遭遇法律障礙。
選擇商標時一定要遠離世界馳名商標。一方面，世界馳名商標本身具有強大的排斥能力，如果申請商標與之近似，很容易被駁回；另一方面，國際知名公司對于旗下的馳名商標視為珍寶，大多都建立了嚴密的全球商標監測機制，防止他人申請易混淆和可能被淡化的商標。
前期做好設計、分析、查詢檢索和評估工作，后期將會減少不必要的麻煩。
對于需要注冊的商標圖樣，一切與申請人產生聯系的符號都應該作為商標加以注冊保護，特別是重點海外市場，更加不可或缺。
1.主商標，是指企業最主要使用的商標。例如：美的集團的“美的”商標。
2.產品商標，是指根據企業的規劃，將特定商標用于某款產品或服務的商標。
3.型號商標，例如：手機型號、汽車型號都應該考慮作為商標加以注冊。
4.企業商號，企業名稱是區別不同市場主體的標志，其中商號部分是企業名稱的核心和精髓。企業名稱非常容易被其他主體以商標形式加以注冊，引起企業商號權與商標權之間的糾紛。
5.公司簡稱，有的品牌名稱比較長，消費者更喜歡稱呼其簡稱，或者是以“品牌+產品”的形式出現。如果某種簡稱已經成為社會共識或者已經有了某種專屬稱呼的苗頭，企業應加以注冊。
6.商標譯名，國內企業的文字商標絕大多數以中文和/或英文進行申請保護，但是對于海外非英語國家，僅憑英文商標不足以讓消費者識別和記憶。選擇當地語言文字，打造并注冊本土化的商標。
7.廣告宣傳語，廣告宣傳語也是辨識產品服務來源的寶貴記憶符號。當某條廣告宣傳語長期同特定的商品或服務同時出現，經過大量、廣泛的宣傳推廣活動，則該廣告語與特定商品或服務之間就會建立起唯一關聯關系，具備商標屬性的識別功能。
三、商標需要在哪些地區進行注冊保護？
海外注冊申請商標的費用相對較高，申請人需要熟悉各個國家和地區的商標流程、所需時間和基本費用框架，在申請前做到心中有數。進行海外商標布局選定目標國時，綜合考慮以下因素：
1、具有實際業務的地區。在這些地區保護相應的商標，是必不可少的，需要優先考慮并盡快落實。
2、即將投入使用或已嘗試推廣業務的地區。如果企業已在當地接洽代理商、經銷商的，這些地區往往是商標被惡意搶注的多發地和重災區，需要予以特別關注。
3、產品的制造地和轉運地。這些地區，企業雖然不會將產品實際投入使用，但由于與產品生產與流轉環節密切相關，特別是仿冒情況嚴重的國家，也是申請人商標注冊的優先選擇。
4、傳統發達地區海外市場。美國、歐盟、日韓 等傳統優勢地區消費能力強，通常是世界各國出口企業的目的地國。
5、新興地區市場。這些地區具有龐大的人口規模和相當數量的新興中產階級，具有較強的消費能力。
四、什么時候啟動海外商標注冊程序？
商標圖樣、商品服務內容和欲保護地區確定好后，啟動注冊程序越早越好。
申請日是決定相同近似商標是否能夠注冊的關鍵。對于初次申請的商標，可以利用《巴黎公約》規定的優先權原則，任何公約成員國的申請人，在向某一成員國首先提出商標注冊申請后6 個月內，又向其他成員國提出同樣申請的，其他成員國應以該申請人首次提出申請的日期為申請日，即享有優先權。
五、海外商標交給誰處理？
海外商標的保護內容、保護地區和啟動注冊時間確定后，將進入執行階段，在海外商標保護過程中，通過目的地國律師事務所合作完成。
專業素質過硬、實戰經驗豐富、工作態度積極、收費良心合理的代理機構是企業考察的關鍵點。合作代理機構是否了解國內企業的思維模式、溝通方式、付費理念也至關重要。
選擇在具體委托事務上擁有核心競爭力和獨立自主決定海外合作律師所的代理機構，也是保證專業水準和費用控制上的一個關鍵要素。在處理具體案件時，特別是一旦出現審查意見、駁回、訴訟等法律阻礙，是否能做到以國內委托人的利益為行動方向，立場不偏不倚、費用合理公道。
六、海外商標注冊程序怎么執行？
海外商標注冊過程中也不可避免會在個別地區發生審查意見、駁回等法律程序。一旦出現這些情況，代理機構需要及時和委托人溝通并提供必要的法律建議，對于一些比較復雜、棘手的案件，代理機構在出具法律意見前和處理具體案件過程中還需要和所在國的審查員進行溝通，爭取最大機會克服法律程序阻礙。
海外商標法律保護是一項復雜而專業的工作，入手容易，但做好做精、不出問題、不留遺憾卻很難，僅憑申請人難以完全把控和處理。貿然委托代理機構提出注冊申請會面臨更高的費用成本、無盡的時間代價以及申請人難以承受的持久的風險和缺陷，將海外商標布局陷入死循環。
七、海外商標注冊后怎么管理？
商標在海外核準注冊后，還需要做好后期的管理工作。可以分為四個方面，即，常規維護、規范使用、預警監視、迭代更新。
1. 海外商標注冊后的常規維護：
企業需要做好海外商標的日常維護工作，記錄有效日、續展期間以及某些國家的特殊期限。目前大多數國家采取10年有效保護期，有的從申請日起算，有的從注冊公告日起算，并可以在商標有效期到期前續展。
有些國家商標有效性的維持，還需要依賴申請人在特定時間段提供使用聲明和使用證據。例如，美國商標注冊后的第5-6年、9-10年都需要商標注冊人及時主動向商標主管機構提交使用證據；由于國內商標沒有上述制度，很多企業容易忽視這些工作。
申請人還需要定期收集和保留在各個國家的商標使用證據。海外各個國家基本都有類似于國內的注冊商標連續三年不使用撤銷制度，只是對于連續不使用的期間規定不同。
如果申請人名稱、地址變更，或者商標被轉讓、許可，需要及時辦理相關登記手續。
2. 海外商標注冊后的規范使用：
海外商標注冊后的規范使用可以分為商標圖樣規范使用、角標規范使用、商品和服務保護范圍是否恰當等。
從商業角度看，企業的市場營銷和廣告策劃人員，其廣告設計、宣傳冊上的商標圖樣，可能出現各式各樣的視覺效果。這顯然不利于商標標志的一致性推廣，影響企業的社會評價。
商標圖樣變化后，如果達到一定程度，可能與他人已注冊的商標構成在相同或類似商品或服務上的相同或近似商標，無意間侵犯他人的商標專用權。另外，不規范使用商標圖樣，有可能在撤銷程序中面臨舉證困難，可以提交的使用證據不被所在國接受，導致已注冊的商標被撤銷的結果。
另外，產品和服務出海前，知識產權部門需要與市場銷售部門核實清楚具體產品和服務是否已經納入在該國的商標注冊范圍內。如果沒有的話，需要立即啟動補充注冊程序。
3. 海外商標注冊后的預警監視：
1、通過各個國家商標資料庫的定期監視檢索，及時發現目標國家相同或近似商標的申請、公告、注冊情況，利用警告函、異議程序、撤銷程序等，盡早采取應對法律措施。
2、通過海關備案獲得侵權信息。商標所有人向國內海關和目標國海關提出海外備案申請，侵權產品在出關和清關時，國內海關和目標國海關對侵權嫌疑貨物實施扣留措施，從而攔截侵權、仿冒商品流出國境并流入海外市場。
3、通過調查公司定期進行市場上侵權、假冒產品的監控。國內企業可以對重點國家市場定期進行排查、采取相應法律行動。
4. 海外商標注冊后的迭代更新：
那些經久不衰的品牌，通常都會經過一系列演變、迭代更新的過程。品牌標志更新或者更換是正常的商業活動，定期對品牌進行升級，使用更能體現企業內涵的標志，賦予企業品牌新的內涵。
海外商標保護是一項長期、復雜的系統工程，如何在有效保護的基礎上，降低費用支出，保證企業健康運營，為企業出海保駕護航，是海外商標管理值得思考的問題。
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