網紅奶茶“皇茶”被迫改名“喜茶”， 商標保護不完善惹的禍？|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-08-08 00:25:34
樂知網小編發現“喜茶”門口竟然排起長龍，不得不佩服喜茶的營銷手段，一篇網紅奶茶軟文，有這么大的威力。
“喜茶”原名叫“皇茶”，從江門發家，在東莞名聲鵲起。
近年來，廣州如雨后春筍般涌現出許多“皇茶”店，跟以前的東莞“皇茶”沒有任何關系。
為什么東莞皇茶老板放棄了通過宣傳使用，具有一定知名度的“皇茶”商標，改名“喜茶”呢？
原因在于經營者犯了其他被迫放棄品牌的公司相同錯誤。
對于企業來說，品牌商標就是企業的價值。
因此，小編建議：
一、商標使用前，查詢是否存在在先權利、禁止注冊的情形。
如果經過查詢，的確存在已注冊的相同或近似的商標，或者其他禁止注冊的情形，商標權利人就應當考慮放棄原來擬申請注冊的商標（也可以購買商標），改用其他商標，否則將會面臨侵犯他人注冊商標的法律風險。
“皇茶”中“皇”字帶有皇室色彩，用在奶茶飲料上，夸大了產品的特點，屬于商標法第十條第一款第七項：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”情形，也就是說，“皇茶”從一開始就不適合作為商標使用。
商標的價值是通過使用而獲得，使用時間越長，使用的范圍越廣，商標的知名度和影響力越高，其對消費者的品牌吸引力越強。
“皇茶”創始人從2012年至2015年持續使用了“皇茶”商標近五年，一改名，原來積累的商譽幾乎喪失殆盡，教訓可謂血淚斑斑。
二、商標使用前就應當申請注冊商標。
我國商標注冊制度是在先注冊原則，如果未經注冊，直接在現實中使用的商標，如果被他人搶注，很難維護自己的權益。
僅有在先使用商標被相關公眾所熟知，形成一定的影響力的少數情況下，才有可能撤銷搶注的商標。
大多數情況下，在先使用人仍然可能要承擔停止使用商標的法律責任。
在“皇茶”品牌的知名度逐漸提高的前幾年，創始人一直忽視商標的重要性，以致于造成不可挽回的后果。
三、注冊商標后，要防止他人搭便車傍名牌。
“皇茶”創始人在品牌維護上存在重大失誤，知名度越高的品牌，被仿冒、摹仿的概率越大。
經商標查詢，發現了“喜皇茶”、“嘆喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多個與“喜茶”近似的商標。
經營者既要委托專業的商標代理機構監控近似商標的注冊進展，及時提出商標異議，也要關注是否存在盜用“喜茶”商標的情形，運用行政查處、民事訴訟 打擊侵權行為，保護“喜茶”的商標信譽。
聽取商標專業人士的意見十分必要，建議委托專業的商標代理機構查詢、注冊商標，避免商標陷阱，提高商標申請成功率。
有條件的企業可以建立“商標池”，保護企業商標，事先注冊一些企業相關業務的商標，當需要推出新品時，可以從商標池中直接選擇。
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