企業(yè)經(jīng)營(yíng)中商標(biāo)的正確使用及證據(jù)收集介紹 |商標(biāo)資訊
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為什么商標(biāo)的正確使用及證據(jù)的收集十分重要？
實(shí)施商標(biāo)正確的使用方式和商標(biāo)使用證據(jù)的收集，可以幫助企業(yè)注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)品牌，為企業(yè)發(fā)展提供更好的保障。
一、商標(biāo)使用的意義
商標(biāo)的使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常重要。
在商標(biāo)行政和司法程序中，無(wú)論是在商標(biāo)的注冊(cè)、異議、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，在很大程度上影響了案件結(jié)果。
商標(biāo)使用在法律層面上的意義：
1，通過(guò)商標(biāo)使用可以使商標(biāo)獲得顯著特征。
顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，各國(guó)商標(biāo)法律均承認(rèn)通過(guò)長(zhǎng)期使用可以使不具備顯著性的商標(biāo)獲得顯著性，從而獲準(zhǔn)注冊(cè)。
我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定，僅僅直接表示商品主要原料、功能、用途、重量等特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但是經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
2，商標(biāo)的使用是商標(biāo)受到保護(hù)的前提。
據(jù)《商標(biāo)法》第十五條、三十二條規(guī)定，未注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)的前提之一就是在先使用，而根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，即使是已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，也會(huì)因連續(xù)三年停止使用而被撤銷(xiāo)。
3，商標(biāo)使用是商標(biāo)馳名的基礎(chǔ)。
馳名商標(biāo)之所以為社會(huì)公眾廣為知曉與商標(biāo)的宣傳使用密不可分，各國(guó)在對(duì)馳名商標(biāo)提供保護(hù)時(shí)，均將商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間長(zhǎng)短、程度、地理范圍等作為重要的考察因素。
二、商標(biāo)使用的方式
從4個(gè)方面判定商標(biāo)是否被正確使用：
（一）商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條，自行改變商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正，否則由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為限，而不以實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)。但如果文字或圖形改動(dòng)較大，使之形成了不同的外觀形象，就屬于自行改變注冊(cè)商標(biāo)，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。
（二）商標(biāo)的使用主體
當(dāng)商標(biāo)的使用人與商標(biāo)注冊(cè)、備案事項(xiàng)不同時(shí)，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。
1、商標(biāo)注冊(cè)人變更名稱、地址等商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)時(shí)，或轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請(qǐng)。
2、許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。
商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用商標(biāo)時(shí)常會(huì)記得備案，但是常見(jiàn)的錯(cuò)誤是：商標(biāo)a的注冊(cè)人是母公司A，A的某商品由其具有獨(dú)立法人資格的子公司B生產(chǎn)，使用商標(biāo)a的商品上標(biāo)示的生產(chǎn)廠家是B，商標(biāo)a的使用人與在商標(biāo)局注冊(cè)或備案的事項(xiàng)不符，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。
（三）商標(biāo)的使用范圍
注冊(cè)商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上。
根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按不同的類別分別提出，經(jīng)核準(zhǔn)后即以核定使用的商品或服務(wù)為準(zhǔn)。
注冊(cè)商標(biāo)需要在不同類的其他商品或服務(wù)上使用，必須另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。
（四）商標(biāo)的注冊(cè)標(biāo)記
根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。
商標(biāo)注冊(cè)人在新商品或服務(wù)上使用帶有注冊(cè)標(biāo)記的商標(biāo)時(shí)，需要謹(jǐn)慎注意新的商品或服務(wù)是否屬于《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍。
三、商標(biāo)使用的證據(jù)收集
在司法實(shí)踐中，商標(biāo)的使用必須通過(guò)證據(jù)體現(xiàn)，商標(biāo)使用的證據(jù)是使用商標(biāo)的事實(shí)的表現(xiàn)形式，沒(méi)有商標(biāo)使用的證據(jù)，當(dāng)事人就不能證明商標(biāo)使用事實(shí)的存在。
經(jīng)常出現(xiàn)有些商標(biāo)權(quán)人雖然存在使用行為，但由于不重視保存原始資料而提交不出有效的使用證據(jù)，結(jié)果導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的情況。
（一）商標(biāo)使用證據(jù)的認(rèn)定
商標(biāo)使用的證據(jù)應(yīng)符合以下要求：
1、能夠顯示出使用的商標(biāo)標(biāo)志。
2、能夠顯示出商標(biāo)使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目。
3、能夠顯示出商標(biāo)的使用主體，既包括商標(biāo)權(quán)利人自己,也包括商標(biāo)權(quán)利人許可的他人。
4、能夠顯示商標(biāo)使用的時(shí)間。
5、能夠證明商標(biāo)使用的地域范圍。
（二）常見(jiàn)的商標(biāo)使用證據(jù)
《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為” 。
幾種形式被認(rèn)為是有效的使用證據(jù)：
1、使用商標(biāo)的商品、商品包裝、標(biāo)簽、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、介紹手冊(cè)等。
2、有商標(biāo)使用的、與商品銷(xiāo)售有聯(lián)系的交易文書(shū)上，包括商品銷(xiāo)售合同、發(fā)票、收據(jù)、商品進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明、報(bào)關(guān)單據(jù)等。
3、對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳的資料，如能確認(rèn)時(shí)間的報(bào)紙、雜志、電視廣告實(shí)樣；與廣告公司或電視臺(tái)等簽訂的標(biāo)明商標(biāo)的廣告合同等。
4、商標(biāo)許可他人使用的，可以提交商標(biāo)使用許可合同。經(jīng)商標(biāo)局備案的使用許可合同，其證據(jù)效力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于未備案的合同。
5、服務(wù)商標(biāo)的使用證據(jù)。
在下列情形中使用服務(wù)商標(biāo)，視為服務(wù)商標(biāo)的使用：
服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)招牌；
帶有服務(wù)商標(biāo)的名片、明信片、贈(zèng)品等；
包括使用于服務(wù)的介紹手冊(cè)、店堂裝飾、工作人員服飾、菜單、獎(jiǎng)券 等。
6、為涉外注冊(cè)提供的、用來(lái)證明商標(biāo)已在申請(qǐng)國(guó)使用的證據(jù)。
能確認(rèn)時(shí)間、商標(biāo)、目的地及產(chǎn)品的訂單、合同、發(fā)票等。
（三）商標(biāo)使用證據(jù)的保存
商標(biāo)使用證據(jù)并非唾手可得，管理不規(guī)范的商標(biāo)權(quán)人甚至無(wú)法提供使用證據(jù)。
包括：
實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與申請(qǐng)商標(biāo)不同；
在保存媒體宣傳使用證據(jù)時(shí)，只搜集報(bào)道內(nèi)容，不保留該報(bào)道刊登的媒體、發(fā)表時(shí)間，或過(guò)于依賴網(wǎng)絡(luò)信息，不保留媒體報(bào)道原件只保留網(wǎng)絡(luò)鏈接；
在保存廣告中的使用證據(jù)時(shí)，有廣告合同無(wú)廣告發(fā)票和付款憑證，也沒(méi)有保留廣告實(shí)樣，使廣告合同成為孤證；
在保存市場(chǎng)活動(dòng)證據(jù)時(shí)，所保留的市場(chǎng)活動(dòng)證據(jù)均無(wú)法體現(xiàn)申請(qǐng)商標(biāo)；
在保存展會(huì)使用證據(jù)時(shí)，但沒(méi)有保留展會(huì)的參展商名錄，發(fā)票等證據(jù)，僅保留展會(huì)的照片等。
商標(biāo)使用證據(jù)形成時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：
1、證據(jù)內(nèi)容的完整性、準(zhǔn)確性和有效性。
比如對(duì)于票據(jù)、單據(jù)的內(nèi)容應(yīng)注意填寫(xiě)完整、無(wú)瑕疵。
2、注意使用證據(jù)鏈的完整收集。
孤證的效力往往不被認(rèn)可，比如，單獨(dú)的商品買(mǎi)賣(mài)合同，如果沒(méi)有相應(yīng)的能夠證明合同已履行的其它證據(jù)，即便是合同內(nèi)容極其完備，也被認(rèn)為是效力很差。
商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，而商標(biāo)的使用必須通過(guò)證據(jù)體現(xiàn)，在商業(yè)活動(dòng)中注意保存商標(biāo)使用的證據(jù)，做到有備無(wú)患。
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