今天，樂(lè)知網(wǎng)律師 給大家分享： 品牌跨界營(yíng)銷如何跨出精彩，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作指導(dǎo)意見(jiàn)》維權(quán)援助一張網(wǎng) 。

品牌跨界營(yíng)銷如何跨出精彩

伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買商品從更多關(guān)注使用價(jià)值，變?yōu)楦嚓P(guān)注商品的文化精神特性和形象價(jià)值，更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、個(gè)性埋單。

近年來(lái)，品牌跨界營(yíng)銷頗為熱鬧，六神花露水聯(lián)手銳澳（RIO）雞尾酒開(kāi)發(fā)花露水味飲品，大白兔奶糖和美加凈合作打造奶糖味潤(rùn)唇膏，瀘州老窖與氣味圖書(shū)館合作開(kāi)發(fā)香水……。

如今，伴隨生活水平提高，消費(fèi)需求發(fā)生巨大變化，消費(fèi)者開(kāi)始更多關(guān)注商品的符號(hào)價(jià)值、文化精神特性和形象價(jià)值。

在這些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)或生活趣味。

品牌跨界營(yíng)銷也是貼近年輕消費(fèi)者的一個(gè)有效手段。

年輕人更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、個(gè)性埋單。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，90后的消費(fèi)能力迎頭趕上，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。

品牌跨界營(yíng)銷注重線上市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)新生代，看中的就是其巨大的消費(fèi)潛力。

當(dāng)然，品牌跨界也要科學(xué)合理地跨，不可盲目。

品牌跨界應(yīng)明確產(chǎn)品定位及消費(fèi)群體。

一些看似極具話題性的跨界，空有營(yíng)銷噱頭，沒(méi)有打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，在短暫吸引消費(fèi)者眼球之后，往往難以將跨界合作轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。

還有一些品牌搞跨界，一味大干快上卻忽視了安全底線。

比如，一些品牌跨界做化妝品，沒(méi)拿到化妝品備案就開(kāi)始大肆營(yíng)銷宣傳，存在一定安全隱患。

品牌跨界已成為常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，卻不是萬(wàn)能的營(yíng)銷工具。

只有在合法合規(guī)的前提下，充分發(fā)揮創(chuàng)意和巧思，推出具有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌跨界才能產(chǎn)生1+1大于2的效果，真正跨出精彩。

《知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作指導(dǎo)意見(jiàn)》打造維權(quán)援助一張網(wǎng)

近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)做好中小微企業(yè)維權(quán)援助工作，加強(qiáng)展會(huì)、電子商務(wù)等商貿(mào)流通領(lǐng)域維權(quán)援助，完善海外維權(quán)援助服務(wù)，積極探索社會(huì)共治維權(quán)援助模式等提出新的要求，為新時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作提供指引。

《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境條例》規(guī)定，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制。

《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》要求，要強(qiáng)化維權(quán)援助等公共服務(wù)平臺(tái)軟硬件建設(shè)，加強(qiáng)海外維權(quán)援助服務(wù)等。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》的制定有助于進(jìn)一步提高維權(quán)援助服務(wù)水平，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

不僅是企業(yè)，普通公眾一樣可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作獲得幫助。

中國(guó)（常州）知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心曾收到來(lái)自何某的維權(quán)援助申請(qǐng)。

此前在勞動(dòng)仲裁中，常州市勞動(dòng)人事?tīng)?zhēng)議仲裁委員會(huì)裁定對(duì)何某要求原所屬公司支付其職務(wù)發(fā)明專利所獲專利獎(jiǎng)勵(lì)的請(qǐng)求不予支持，何某希望就此得到常州中心的專業(yè)解答與建議。

常州中心在審查相關(guān)材料后形成初步結(jié)論：根據(jù)專利法及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定，對(duì)于職工在履行職務(wù)期間完成的職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造，獲得專利授權(quán)和實(shí)施專利后，單位應(yīng)當(dāng)給予職工獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)酬。

因此，何某可以依法主張相應(yīng)的權(quán)利。

由于后續(xù)處理過(guò)程可能涉及起訴和代理問(wèn)題，超出了維權(quán)援助中心的業(yè)務(wù)范圍，常州中心將案件委派給經(jīng)過(guò)審核和篩選過(guò)的合作單位和專家。

詳細(xì)溝通后，何某委托律師代理其與原公司的這場(chǎng)糾紛事宜。

最終，雙方達(dá)成調(diào)解協(xié)議，該公司一次性支付何某職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造發(fā)明人獎(jiǎng)勵(lì)、報(bào)酬共計(jì)9.5萬(wàn)元。

一次次知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助的成功實(shí)踐，讓社會(huì)公眾對(duì)該項(xiàng)工作更有信心。

多年耕耘中，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作也進(jìn)一步向縱深發(fā)展。

截至目前，我國(guó)共建設(shè)76家維權(quán)援助中心，918家維權(quán)援助分中心和工作站，除原維權(quán)援助中心外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、快速維權(quán)中心也可提供維權(quán)援助服務(wù)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還改版上線了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助線上服務(wù)平臺(tái)，初步整合了全國(guó)維權(quán)援助資源。

當(dāng)前，高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、志愿者等多方力量共同參與維權(quán)援助工作，構(gòu)建維權(quán)援助工作體系化發(fā)展需求明顯。

在開(kāi)展這項(xiàng)工作中，中小微企業(yè)、展會(huì)、電商、海外、社會(huì)共治等維權(quán)援助新對(duì)象新領(lǐng)域新模式逐漸顯現(xiàn)，均需要加強(qiáng)工作指導(dǎo)和規(guī)范；另一方面，地方多年探索形成的工作經(jīng)驗(yàn)，也需要從國(guó)家層面固化并予以推廣。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》將進(jìn)一步完善維權(quán)援助制度和體系，實(shí)現(xiàn)全國(guó)維權(quán)援助資源和信息共享，適應(yīng)這些新需求與新變化。

維權(quán)成本高、耗時(shí)長(zhǎng)是很多中小微企業(yè)無(wú)力開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的主要原因之一。

對(duì)此，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)對(duì)符合國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策的民營(yíng)企業(yè)、中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶等重點(diǎn)對(duì)象的維權(quán)援助。

強(qiáng)化對(duì)眾創(chuàng)空間、小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地、微型企業(yè)孵化園、科技孵化器、商貿(mào)企業(yè)集聚區(qū)等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地的維權(quán)援助服務(wù)，積極推進(jìn)維權(quán)援助分中心、工作站進(jìn)區(qū)進(jìn)園建設(shè)。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護(hù)、糾紛多元化解決、誠(chéng)信體系建設(shè)等方面積極探索有針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容。

哥斯達(dá)黎加商標(biāo)局在線商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)介紹

近日，哥斯達(dá)黎加商標(biāo)局發(fā)布通知，允許用戶使用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）開(kāi)發(fā)的WIPO File數(shù)字平臺(tái)在該國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)人或代理人可通過(guò)電子形式在線提交商標(biāo)申請(qǐng)及優(yōu)先權(quán)文件、委托書(shū)和審查意見(jiàn)書(shū)等其他相關(guān)文件。


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